Ratgeber · SEO bei der Shop-MigrationSEO beim Shop-Umzug
Alte Adressen, neue Ziele.
Wie Sie Weiterleitungen, Inhalte und technische Prüfungen bei einer Shop-Migration planen.
Stand: 25.10.2026 · Web Innova
Der Weiterleitungsplan entsteht vor dem Umbau, nicht danach.
301
Google empfiehlt bei Umzügen serverseitige permanente Weiterleitungen wie 301 oder 308.
Mindestens ein Jahr
Weiterleitungen bleiben laut Google so lange wie möglich bestehen, in der Regel mindestens ein Jahr.
Passendes Ziel
Jede alte URL braucht ein passendes Ziel, nicht die Startseite.
Kurz gesagt
Bei einer Shop-Migration braucht jede alte Adresse ein passendes neues Ziel per permanenter Weiterleitung, die laut Google in der Regel mindestens ein Jahr bestehen bleiben sollte (Stand 25.10.2026). Web Innova plant Weiterleitungen, Titel und Metadaten bei jeder Migration ab 1.790 € zzgl. USt. mit ein und wertet nach dem Livegang die Search Console aus.
Warum Rankings bei Umzügen schwanken
Beim Umzug ändern sich fast immer die Adressen. Für Google ist jede neue Adresse zunächst eine neue Seite, erst die Weiterleitung verbindet alt und neu. Ein Weiterleitungsplan und die Übernahme relevanter Inhalte helfen, technische Fehler zu begrenzen.
Laut Google kann es bei mittelgroßen Websites einige Wochen oder länger dauern, bis die neuen Adressen statt der alten in der Suche erscheinen. Wie stark und wie lange sich Rankings verändern, lässt sich vorab nicht genau sagen.
In fünf Schritten umziehen
- 01
Alle alten URLs erfassen
Aus Sitemap, Crawl, Search Console und Server-Logfiles.
- 02
Weiterleitungsplan (301)
Jede alte URL bekommt ihr Ziel: der Artikel den Artikel, die Kategorie die Kategorie.
- 03
Titel, Beschreibungen, Strukturdaten übernehmen
Was gut rankt, zieht mit um. Strukturdaten legen wir im neuen System wieder an.
- 04
Testumgebung sperren, beim Livegang freigeben
Beim Livegang werden Sperren wie noindex oder robots.txt entfernt und die Weiterleitungen aktiviert.
- 05
Search Console und Logfiles beobachten
In den Wochen danach finden und ergänzen wir fehlende Weiterleitungen.
Typische Fehler
Alles auf die Startseite
Alte URLs pauschal auf die Startseite umleiten statt auf passende Ziele. Google wertet das unter Umständen als Soft 404, also wie eine nicht gefundene Seite.
Testumgebung offen oder Sperre vergessen
Eine offene Testumgebung wird als zweiter Shop gefunden, eine vergessene Sperre hält den neuen Shop aus der Suche.
Titel und Texte verloren
Das neue System setzt eigene Standardtitel ein, Ihre bewährten Titel und Beschreibungen gehen verloren.
Shop-Migration mit SEO-Planung
Weiterleitungen, Titel und Search-Console-Prüfung inklusive, ab 1.790 € zzgl. USt.
Ihr nächster Schritt
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Häufige Fragen
Wie lange müssen Weiterleitungen nach dem Umzug bestehen bleiben?
Laut Google so lange wie möglich, in der Regel mindestens ein Jahr.
Soll ich 301 oder 302 als Weiterleitung nehmen?
Für dauerhafte Umzüge empfiehlt Google serverseitige permanente Weiterleitungen, also 301 oder 308.
Ist ein Rückgang bei Google nach dem Umzug normal?
Schwankungen sind möglich, während Google die neuen Adressen verarbeitet. Bei mittelgroßen Websites kann das laut Google einige Wochen oder länger dauern.
Kann ich alle alten URLs auf die Startseite leiten?
Nein. Jede alte URL braucht ihr passendes Ziel im neuen Shop.
Brauche ich das Adressänderungs-Tool der Search Console?
Nur bei einem Domain- oder Subdomainwechsel. Für geänderte URLs auf derselben Domain ist es nicht gedacht.
Quellen
Stand: 25.10.2026Was unsere Kunden sagen (2)
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