Ratgeber · Website-RelaunchRelaunch mit Plan
Neues Design, alte Adressen im Griff.
Ablauf und Checkliste für einen Relaunch, bei dem Inhalte und Sichtbarkeit mitziehen.
Stand: 25.10.2026 · Web Innova
Erst die Adressen sichern, dann das Design tauschen.
301
Permanente Weiterleitung von jeder alten auf die passende neue Adresse.
Mindestens 1 Jahr
Mindestens so lange sollten Weiterleitungen laut Google bestehen bleiben.
Einige Wochen
So lange braucht Google laut eigener Aussage bei mittelgroßen Websites, um den Umzug zu verarbeiten.
Kurz gesagt
Ein Website-Relaunch gelingt, wenn vor dem Umbau alle alten Adressen erfasst und per 301 auf passende neue Seiten geleitet werden. Google empfiehlt, Weiterleitungen so lange wie möglich, in der Regel mindestens ein Jahr, zu behalten, und bezeichnet Ranking-Schwankungen nach dem Umzug als normal und vorübergehend. Web Innova plant Relaunches mit Weiterleitungsplan, Testumgebung und Prüfung in der Search Console.
Was einen Relaunch riskant macht
Bei einem Relaunch ändern sich oft Adressen, Texte und Technik zugleich. Für Google ist eine neue Adresse zunächst eine neue Seite, erst die Weiterleitung verbindet alt und neu.
Fehlen Weiterleitungen oder gehen gute Texte verloren, kann die Sichtbarkeit sinken. Ein sauberer Plan begrenzt das Risiko.
Sie ziehen einen Onlineshop um? Für Produkt- und Kategorieadressen gibt es einen eigenen Ratgeber zur SEO bei der Shop-Migration.
Ablauf in sechs Schritten
- 01
Bestand aufnehmen
Alle Adressen aus Sitemap, Crawl, Search Console und Server-Logs. Dazu Inhalte, Formulare und Tracking.
- 02
Struktur festlegen
Welche Seiten bleiben, welche entfallen, welche neu entstehen. Daraus folgt die neue Navigation.
- 03
Weiterleitungsplan
Jede alte Adresse bekommt ihr passendes Ziel, serverseitig per 301. Keine Sammelweiterleitung auf die Startseite.
- 04
Bauen und testen
Auf einer Testumgebung, die vor der Indexierung geschützt ist. Titel, Beschreibungen und Inhalte übernehmen.
- 05
Livegang
Sperren wie noindex oder robots.txt-Blockaden entfernen, Weiterleitungen aktivieren, Sitemap einreichen.
- 06
Beobachten
In den Wochen danach Search Console, Fehlerseiten und Logs prüfen und fehlende Weiterleitungen nachtragen.
Checkliste vor dem Livegang
Liste aller alten Adressen liegt vor, jede mit Ziel.
Weiterleitungen sind serverseitig als 301 oder 308 eingerichtet, ohne lange Ketten.
Titel, Beschreibungen und Texte, die gut gefunden werden, sind übernommen.
Canonical-Angaben zeigen auf die neuen Adressen, interne Links sind umgestellt.
Bilder und Downloads haben Weiterleitungen oder bleiben unter ihrer Adresse.
Die Testumgebung war gesperrt, die Sperre ist für den Livegang entfernt.
Die neue Sitemap ist erstellt, alte und neue sind in der Search Console eingereicht.
Formulare, Tracking und Einwilligungsbanner sind getestet.
Bei neuer Domain: Adressänderung in der Search Console eingereicht.
Typische Fehler und was hilft
| Fehler | Folge | Was hilft |
|---|---|---|
| Alle alten Adressen auf die Startseite | Besucher und Google landen nicht beim gesuchten Inhalt | Jede Adresse auf ihr passendes Ziel |
| Testsperre nicht entfernt | Die neue Website erscheint nicht in der Suche | Alle Sperren vor dem Livegang auf einer Liste führen |
| Testumgebung offen | Sie kann als zweite Website gefunden werden | Mit Passwort oder noindex schützen |
| 302 statt 301 | Google behält eher die alte Adresse in den Ergebnissen | Für dauerhafte Umzüge 301 oder 308 |
| Weiterleitungen früh gelöscht | Alte Links und Lesezeichen führen ins Leere | Möglichst lange, mindestens ein Jahr behalten |
Nur der Server wechselt?
Bleiben alle Adressen gleich und zieht nur das Hosting um, ist der Aufwand kleiner. Google empfiehlt, die Website auf dem neuen Host vorab zu testen, die DNS-TTL rechtzeitig zu senken und den alten Host erst abzuschalten, wenn dort kein Traffic mehr ankommt.
So setzen wir einen Relaunch um
Web Innova übernimmt beim Relaunch die alten Inhalte, legt Weiterleitungen für bestehende Adressen an und stellt nach Ihrer Abnahme um.
Websites beginnen bei 1.290 € zzgl. USt. Steht ohnehin ein Upgrade an, etwa bei TYPO3 oder Drupal, verbinden wir es mit dem neuen Design, ab 1.790 € zzgl. USt.
Relaunch geplant?
Wir sehen uns Ihre Website an und nennen Umfang und Festpreis.
Häufige Fragen
Verliere ich beim Relaunch meine Google-Rankings?
Ausschließen kann das niemand. Mit vollständigem Weiterleitungsplan und übernommenen Inhalten begrenzen Sie das Risiko. Schwankungen kurz nach dem Livegang sind laut Google normal.
Wie lange braucht Google, bis der Umzug verarbeitet ist?
Bei mittelgroßen Websites laut Google einige Wochen, bei großen Websites länger.
Wie lange müssen Weiterleitungen bestehen bleiben?
Google empfiehlt, sie möglichst lange zu behalten, mindestens ein Jahr.
301 oder 302?
Für einen dauerhaften Umzug 301 oder 308. Eine 302 gilt als vorübergehend, Google zeigt dann eher weiter die alte Adresse.
Brauche ich das Adressänderungs-Tool der Search Console?
Nur wenn sich Domain oder Subdomain ändern. Für neue Adressen auf derselben Domain ist es nicht gedacht.
Quellen
Stand: 25.10.2026Was unsere Kunden sagen (2)
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